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什么是“纯互联网牛肉干”?

犇世界 2019-02-10 12:52:11

什么是“纯互联网牛肉干”?

⊙犇王科技联合创始人 赵先峰


五天前代表犇王科技董事会写了一个新年犇辞。现在写这个与董事会一点关系都木有。什么是“纯互联网牛肉干”?!我是个急性子,就像我的前女友小梨在床上埋怨我那样,你就是太急了,好吧,我承认我出台早了。


“纯互联网牛肉干”不是凭空而未的,是逼出来的。这年头,挂羊头卖狗肉的事情一点都不新鲜,连黄太吉和雕爷牛雕都变成了互联网企业了,他们做的东西那么难吃都能喊成互联网产品,何况我们的火烤牛肉干比他们的烂玩意儿好过一万倍。问题是,我至少在一年前都不懂互联网,怎么办呢,思来想去,脑洞大开,这他妈不正是优势吗,我联合天下高手自己玩出一个行业来。据说超级段子手马云说过,我们不属于任何行业,我们自成一个行业。那好,“纯互联网牛肉干”就这么横空出世了,说白了,我也不知道什么是“纯互联网牛肉干”,你爱看不看,就这打扮,你爱听不听,就这口音。真是应了一句话,生在内蒙古,打法有点土。说起这个土,不由得想起今年夏天参加了北京一个项目见面会,微博教父(可能是中国人向来缺乏父爱吧,到处认干爹)杜子建亲自携草根风投诊断项目,一眼看对的,现场拍板投资。可惜,我上台嘚逼嘚了两分钟就被这位长得像太上老君的家伙给拍灭了,他说你牛肉干项目不错,就是人太土。我问哪土了,我穿得也是人五人六的,他说你得是互联网,我问怎么才算互联网,他说你在网上哪怕只卖出第一包牛肉干再来找我。我现在在网上不止卖出一包牛肉干了,生产忙得加班,已经顾不上找他了。回到“纯互联网牛肉干”概念上来,还真的是要感谢当初老杜的点拨。


继续说什么是“纯互联网牛肉干”。我现在基本想通了,当然这个想通了也是抄袭了小米的思想,至少小米抄袭了谁的我就管不着了。那就是打造一个前所未有的“爆品”,经营“粉丝”,创建“自媒体”。过去我是做快速消费品的,什么4P、4C理论,什么科特勒、特劳特学得如数家珍,陆地攻城拔寨的事儿没少干过,现在连互联网都快成传统产业了,突然就懵球了;碎片化生存就是一种令人毛骨悚然的现实,我理解是互联网思维就是把人当做渠道和媒体,甚至把人当做工具,麦克卢汉早就说过了,媒介是人体的延伸,媒介即讯息,这好理解,智能手机难道不是人又进化出来的一只手?这第三只手太强大了,代替了人脑的思考。现在产品是有了,这个不用怀疑,绝对纯排酸牛肉,弄虚作假对不起,我害怕坐牢,风干腌制火烤的工艺没得说,比什么黄太吉雕爷牛腩叫个鸭子叫个鸡好吃多了。问题又来了,你这只是产品,还不是爆品,什么是爆品,就是你的产品得让消费者不过脑子就下单,用得挺烂还得为你辩护,在政治品德上绝对要向《环球时报》的总编胡锡进看齐。所以,我们卖了一通发觉这样下去挺危险,不仅没爆了品,估计再干下去会被人爆菊的。我就琢磨,怎么才能做一款味觉视觉脑觉和现在市场上牛肉干不同的产品呢,我曾想到去偷周黑鸭的配方,后来觉得这不现实,周黑鸭的配方要被人偷了,那他们的老板就是一个二百五。这段时间失眠的厉害就是折腾这个,好在杀死了无数脑子里的精虫后,心里已经有了完美的产品方案,暂时保个密,说出来怕你们一时按捺不住沸腾的口水。


所谓自媒体看上去简单,哦,那本来就是很简单的东西,不要以为微博微信QQ空间社区等等就是自媒体,回到产品的本质上来,包装也是自媒体,而且是最直观有效和用户距离最近的自媒体,包装同时也是货架和广告位。这一切都通过人连接了起来,包装为什么不是自媒体呢,买了晒单不是自媒了一把么?不是自夸,我们的第一批产品包装还是引起了很多人从生理到心理上的反应,连同行都说,看不懂啊,他妈的这帮事儿逼到底要干嘛?一哥们儿是某特产协会的领导,让我加入他们,我去你大爷的,老子是互联网企业,又不是传统产业,加个鸟啊。稍有遗憾的是,我们尚缺一个会自个儿跑的广告语,这个广告语不是给用户听的,而是让用户像传谣一样传播给更多的人听的。这得设计,设计就是控制,控制就是让人们议论你,成为话题。


其实这里面最难的是经营粉丝,你又不是A片主角儿,谁有时间捧你的场子,你以为我的拍爱情动作片的前女友小梨呢,肤白胸大b紧水多叫声嗲,粉丝流着口水哭喊着关注呢。这就是个切切实实的难题,办法也想了很多,没用,不如滴滴和快的的钱多人狠,所以,在此郑重发个英雄帖子,哪位有本事给我们赐上不花钱的增粉良策,我们的牛肉干管他一辈子吃。到了这儿,就说到“纯互联网牛肉干”的实质了,如果没有粉丝,你就压根儿不是什么“纯互联网牛肉干”,还是大路货,这也是定义互联网思维的标准之一,没有这个标准,谁也甭扯什么互联网思维,就像没有托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基,谁也甭扯俄罗斯文学。







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